湖南：拓宽市场多角度推广红色旅游

湖南是红色旅游大省，目前推出了伟人故里游、毛泽东成长之路、探访长征足迹游、三湘抗战文化之旅、大湘东红色之旅等五条省内红色旅游精品线路。湖南省内旅行社在推这五条线路的同时，依据实际，创新思维独辟蹊径，推出多条契合市场的独具特色的红色旅游线路产品，进一步完善了湖南整个红色旅游线路体系。

拓宽市场

在韶山，经常会看到一些旅游团队或自驾游客，其中大部分都是老年人和学生。

长沙虹桥国旅总经理袁宝杰坦言：“红色旅游发展势头确实不错，市场潜力不小，但对旅行社来说，红色旅游市场的开拓并不容易。红色旅游属于细分市场，客源相对固定；公务消费锐减以后，政务红色旅游团队明显减少；同时，大部分红色旅游景点不需要门票，自驾游非常便利也给旅行社红色旅游市场带来了冲击。”

市场现状倒逼着想分红色旅游市场一杯羹的旅行社不得不进行产品创新，融入更多元素，进一步拓宽市场。

“钟情于红色旅游景点的人群多半集中在具有历史革命情怀的老年人市场以及青少年市场，如何充分调动其他人群的愿望，开发出符合他们需求的产品，对旅行社来说已迫在眉睫。红色旅游线路产品创新刻不容缓。”长沙某旅行社负责人如是说。

为产品加料

如何打破市场开发中的僵局，旅行社也是煞费苦心。

湖南星星国旅总经理陈娟说，星星国旅当前红色旅游线路主要是长沙—桂东—汝城，长沙—芷江。这些线路中，游客可重温“三大纪律、八项注意”，接受理学教育和湘南革命史教育，期间可根据团队的实际情况上党课，召开民主生活会。在第一军规广场、濂溪书院和湘南起义策源地纪念馆，游客普遍反映良好，表示再次受到了教育。在长沙—芷江线路中，游客可重温中国抗日革命史，导游讲解的内容则突出红色教育。

陈娟认为，红色旅游切忌停留在“游”上，边“游”边“学”才是红色教育目的所在。而“学”，不能停留在老套路老方式上。为了达到红色旅游教育的目的，星星国旅邀请专人创作了各红色景点的红色导游词并邀请知名人士做有针对性的红色课堂，此外还在细节上下功夫，如赠送毛主席徽章、佩戴红领巾等。

陈娟说，在新推出的红色旅游线路产品中，特意融入了登山比赛、水上智勇大冲关以及观看大型实景演出等丰富多彩的活动，让游客在轻松愉悦的体验中感受红色文化，这种寓教于乐的方式对游客更具有吸引力。

龙骧旅游公司目前的红色旅游产品有韶山看大戏专列二日游和看大戏专线一日游。

“主要是深度游韶山，看实景演出。”龙骧旅游公司总经理刘星言说，为了让更多的人接受韶山红色旅游产品，龙骧旅游在多个平台、多种渠道进行宣传推广。在湖南省长沙市旅游咨询集散中心官方网站和官方微信、湖南龙骧旅游的天猫商城网店，组织策划推广活动或参与红色旅游相关活动的服务宣传，组织残障儿童游韶山看演出等等。

多角度扩展

2014年，湖南省旅游局编制了《湘潭（韶山）创建全国红色旅游综合发展示范区方案》，该方案指出，要注重资源融合、文化融合、业态融合，促进红色旅游与传统观光、生态、乡村、休闲度假等旅游融合发展，形成以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路，增强红色旅游的吸引力和竞争力。推动红色旅游与农业、工业、城镇化、地产、信息化、交通、住宿、餐饮等其他行业和产业的充分融合，形成跨行业的旅游产业集群。

今年8月底至9月，湖南推出“铭记历史·圆梦中华”湖南红色旅游主题活动，活动项目多达近40个。同时，组织开展红色旅游进校园、进社区、进景区等，并在现场发放红色旅游宣传资料。借开学之际，当地学校组织大、中、小学生走进红色景区，通过聆听讲述、实地走访、观看影视资料等方式缅怀抗战先烈。

采访中，旅行社人士还提出了一些建议，为了进一步刺激红色旅游市场的发展，有关单位可否在红色旅游经费方面适当放宽，让员工更好地接受红色旅游教育，传承红色文化。